最近，有電商平臺宣布全平臺啟動AI假圖治理，直言AI造假已經成為劣質商家、商品的幫兇，損害知識產權、侵害消費者利益。

　　記者調查發現，不僅“賣家秀”不可輕信，AI造假還出現在“買家秀”中；不僅“買家秀”“賣家秀”圖片可能經AI加持后被美化，直播、視頻展示的“賣家秀”“買家秀”也有水分。

　　不少電商平臺上，AI造假現象隨處可見。在產品介紹環節，部分商家為了吸引消費者眼球，利用AI技術生成虛假圖片。可能是部分造假商家“技藝不精”，稍微檢查一下，就能發現馬腳——

　　不同商家使用同一個“AI模特”進行“賣家秀”，模特的姿勢、表情一模一樣，甚至因為修圖不仔細，有的還出現了模特缺胳膊少腿的情況。在AI生成的“賣家秀”背景中，出現了很多有違生活常識的細節，包括無法識別的字體、與模特穿著相矛盾的季節特征等等。

　　隨著AI技術的升級換代，短視頻、直播間講解的造假現象也不罕見。部分采用錄播的“視頻講解”使用經過技術調整后的視頻蒙騙消費者；直播賣家則利用拍攝軟件的實時美化功能，在直播間里叫賣經過軟件修飾后的商品。

　　AI造假視頻中，也能找到相似的瑕疵。例如，某賣家在展示一款聲稱消費者穿上后能立馬變成“小腰精”的收腹褲時，視頻畫面出現了多次卡頓。經辨認，原來是因剪輯導致畫面不連貫，“小腰精”是經技術處理后的畫面。

　　更值得警惕的是，本來能為消費者提供參考的“買家秀”也出現了AI造假的痕跡。在部分商品的評論區，有不少內容類似的“買家秀”；或者不同商家銷售同樣的商品，結果在各自的評價區出現了畫面相同的“買家秀”。

　　比如，在一家服飾店鋪的評價區，有很多“買家”展示了身著某款服飾的照片。雖然發帖者都隱去了面部等辨識度較高的細節，但經過比對，拍攝姿勢、商品展示方式乃至拍攝背景非常類似，不排除是AI批量生成“買家秀”后，賣家進行刷單評論的結果。

　　面對這些充滿造假痕跡的“賣家秀”或“買家秀”，真正的消費者很可能遭遇“貨不對板”。

　　以上種種，無疑為喜歡上網、在直播間“買買買”的消費者敲響了警鐘：“賣家秀”不可輕信，“買家秀”也不能全信。

　　本報記者 任翀