提起山東，不少人的第一印象就是兩個字“好客”。悠久歷史、燦爛文化、壯美風光，讓“好客山東”成為最受歡迎的旅游目的地之一。

　　然而，哪個地方不想成為游客心中的“詩和遠方”？

　　成都太古里開創城市更新與商業人文共生的新范式，古都西安以傳統文化“演出+消費”強勢出圈，安徽“大黃山”戰略開啟“門票經濟”向“全域價值”躍升……放眼全國文旅發展格局，大有“群雄逐鹿”之勢。

　　對于文旅資源富集的山東而言，推動文旅產業高質量發展，不僅是提振消費的應時之舉，更是強省建設的戰略選擇。然而從文旅大省邁向文旅強省，山東依然需要加快補齊短板、突破瓶頸制約。

　　如何打好主動仗，走出一條具有山東特色的文旅產業高質量發展新路子？

　　4月25日，山東省文旅產業高質量發展工作會議在德州召開。會議釋放鮮明信號：聚力塑造山東文旅產業高質量發展新優勢，營造“全民寵客”濃厚氛圍，擦亮“好客山東”金字招牌，努力打造國際著名文化旅游目的地。

　　靶心已定，關鍵是打法要明。會議提出塑造提質升級、多元發展、數字智慧、協同共進、基礎支撐、市場環境等6個方面新優勢，為文旅大省“進階”之路明確了主攻方向。

　　文旅產業喜“扎堆”，不喜“孤島”。日前開通的“好客山東·齊魯1號”旅游列車，串聯起沿線文旅資源，吸引游客深度體驗，成為一張移動的山東文旅名片。再看威海，整合沿海資源打造的千里山海旅游線，催生出火炬八街、布魯維斯號等一批網紅打卡點。山東文旅資源富集，只有深度挖掘、串珠成鏈，推動景區全域合作、產品全域優化、線路全域統籌，才能激活文旅融合“乘數效應”。

　　只有想不到，處處皆“風景”。河南許昌胖東來去年營收170億元，被網友稱為6A級景區。電視劇《繁花》熱播，讓默默無聞的上海黃河路家喻戶曉、游客如織。山東也有好例，像德州樂陵影視城，抓住《國色芳華》《唐探1900》取景地流量紅利，已接待游客約200萬人次。

　　“出圈”的背后是跨界融合。文旅跨界融合既能催生新業態、新模式，又能更好滿足人們個性化、品質化消費需求。不久前，濟南市精心策劃刀郎演唱會，聯動推出多項優惠政策，帶動文旅綜合消費24.6億元。強化跨界思維，做好“文旅+百業”“百業+文旅”的文章，正當其時。

　　文旅融合玩法多多，但不能忽視它的服務屬性，服務也是重要競爭力。比如，泰山景區推出登山助力機器人，極大提升了游客登山體驗，收獲網絡流量的同時，也吸引不少游客前來“嘗鮮”。小到設施裝備，大到酒店高鐵，山東將加強出行支撐、服務支撐、配套支撐，筑牢文旅發展根基。

　　除了硬件升級，軟件升級同樣重要。近期，入境游持續升溫，得益于區位優勢，韓國人“周末游山東”成為新風潮。抓住機遇大力優化支付、出行、景點預約等服務，完善多語種服務、標識標牌等，才能讓入境游客玩得好還“不見外”。

　　山海交響，海岱日新。從“好客”到“寵客”，山東文旅產業的升級躍遷，定能為高質量發展注入更多、更強勁動能。