原標(biāo)題：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，如何講好浙江故事

　　“我以為1980塊只是買了一條真絲圍巾回去，沒想到，圍巾上還可以掃一掃。”

　　12月1日，首屆長(zhǎng)三角國(guó)際文博會(huì)進(jìn)入到第三天，也是雙休日，展廳里的年輕人一下子多了起來，各種年輕尖端的黑科技VR、AR技術(shù)，不用多作解釋，立馬刷屏。但是展覽中，依然有大量傳統(tǒng)行業(yè)，比如絲綢，出版，非遺，難道它們就形單影只了嗎？傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何突圍？

　　回到開頭這一幕，一位上海90后女生就被杭州的絲綢技術(shù)驚艷了。

　　絲綢上“跳”出短視頻

　　絲綢產(chǎn)業(yè)的龍頭品牌“杭州萬事利集團(tuán)”，在很多人的想象中，就是“賣絲綢”的，然而在文博會(huì)上，萬事利把AR技術(shù)織進(jìn)了絲綢。

　　一條看起來很普通的橙色絲巾，拿手機(jī)掃一掃上面的花紋，會(huì)跳出一段關(guān)于絲巾和公司的短視頻。工作人員李柯南說，還可以在絲巾上為采購(gòu)方定制不同的AR內(nèi)容，“絲綢不再是一塊傳統(tǒng)面料，還能融入更多科技、文化的元素。”

　　另外，萬事利還自主研發(fā)了“雙面數(shù)碼印花工藝”，兩面同時(shí)噴繪，一樣鮮艷，印花精確度高，同花同色，也可以做到同花異色、異花異色，成為目前全世界最先進(jìn)的絲綢工藝技術(shù)。LV的母公司很敏感，就這項(xiàng)工藝技術(shù)與萬事利達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

　　絲綢可以加入技術(shù)，那么儒家文化，有沒有可能創(chuàng)新，走近年輕人？

　　文博會(huì)上，除了有coser,還有一個(gè)須發(fā)白眉的“老爺爺”混入了二次元隊(duì)員。他叫“南孔爺爺”，是浙江衢州著名的動(dòng)畫IP。衢州是南孔圣地，土生土長(zhǎng)的衢州人徐明繪制了Q萌的“南孔爺爺”卡通形象。儒家文化的影響力和當(dāng)代人對(duì)“逢考必過”的吉祥物文化，讓“南孔爺爺”的傳播有了多元的渠道和意義。今年初，“南孔爺爺”還站上了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克屏。

　　“長(zhǎng)三角文博會(huì)后，我希望我們產(chǎn)品的傳播廣度能打開，市場(chǎng)能打開。長(zhǎng)三角的文化產(chǎn)業(yè)如果能抱團(tuán)，那我們更能借勢(shì)出海，向世界傳播我們?nèi)寮椅幕鹘y(tǒng)文化，比過去單打獨(dú)斗強(qiáng)多了。”徐明這樣說。

　　文化資源需要再發(fā)現(xiàn)

　　長(zhǎng)三角地區(qū)，中國(guó)最多的院士產(chǎn)生在這里，古代最多的狀元產(chǎn)生在這里，長(zhǎng)三角地區(qū)歷史底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)文化形態(tài)多樣，各具特色，用一個(gè)流行詞來說，就是“家里有礦”。

　　但，從另一個(gè)角度來說，這也是“一匹不好駕馭的好馬”。

　　在文博會(huì)主題論壇“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”上，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、教授李鳳亮說到傳統(tǒng)文化，提到了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：“美國(guó)沒有包袱，廣州也沒有包袱，長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)文化最精致最發(fā)達(dá)的區(qū)域，但在文化創(chuàng)新的觀念上還不夠放得開，我們還有很多‘文化包袱’，文化資源不是放在博物館里的，是要為我們使用的。怎么把這樣豐富的有底蘊(yùn)的文化資源挖掘出來，甩掉我們身上的包袱？”

　　對(duì)傳統(tǒng)文化的重新解讀，對(duì)文化資源的再發(fā)現(xiàn)，在浙江的參展企業(yè)中，例子太多了。

　　一個(gè)名為“詩(shī)路發(fā)展建設(shè)研究中心”的展臺(tái)，聽起來好像有點(diǎn)古板，但很多觀眾都在搶著要一張“四條詩(shī)路創(chuàng)意地圖”，幾乎秒空。

　　今年，浙江部署共建“詩(shī)畫浙江大花園”，提出十大標(biāo)志性工程，其中之一便是重點(diǎn)打造“浙東唐詩(shī)之路、錢塘江唐詩(shī)之路、甌江山水詩(shī)之路、大運(yùn)河（浙江段）文化帶”四條詩(shī)路，上個(gè)月，浙江就成立了“詩(shī)路發(fā)展建設(shè)研究中心”。文博會(huì)上，這本新鮮出爐的地圖，把流傳千年、膾炙人口的詩(shī)句在浙江地圖上一一標(biāo)注，風(fēng)景、文化、體驗(yàn)相結(jié)合，一目了然。

　　新文創(chuàng)的時(shí)代，要保持耐心

　　杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司的展臺(tái)，幾乎每天都被它的粉絲占領(lǐng)，著名國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫IP《秦時(shí)明月》正出自它的旗下。歷史記載中的帝王梟雄、俠客名士、諸子百家，以全新創(chuàng)作的動(dòng)漫形象悉數(shù)登場(chǎng)，融入了眾多中國(guó)元素，喚醒傳統(tǒng)美學(xué)的生命力。《秦時(shí)明月》全I(xiàn)P端創(chuàng)造了153億+的播放量，目前已播出5部175集動(dòng)畫，獲得50億的播放量，僅第五部《秦時(shí)明月之君臨天下》的播放量就有31億+，平均單集點(diǎn)播量破4200萬。

　　“它根據(jù)歷史改編，情節(jié)積極向上，青少年看了會(huì)對(duì)歷史人物感興趣，這也是吸引他們了解傳統(tǒng)文化的一種方式。”玄機(jī)科技的參展人員潘朱瑩說，“我們自己做的國(guó)漫，摸著良心講，還不錯(cuò)，這讓我們很驕傲。”

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇先生說，從文化到整個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)轉(zhuǎn)化，最核心的部分是我們的文化記憶，我們需要對(duì)文化進(jìn)行重新展示，這需要文化遺產(chǎn)的活化，還要通過各種文化手段對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能，最后實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)的變革。

　　一個(gè)民族的文化史，實(shí)際上就是一個(gè)大IP，背后是一個(gè)一個(gè)鮮活的故事。每一個(gè)故事都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)IP，都有機(jī)會(huì)和現(xiàn)在的年輕人溝通。向勇說，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)保持對(duì)文化的敬畏，不去開發(fā)短期的“快餐式”文化內(nèi)容，也不去開發(fā)不具有用戶基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品，在新文創(chuàng)的時(shí)代，保持耐心，把中國(guó)文化最美好的東西，用現(xiàn)在年輕人最習(xí)慣的、最喜歡的方式，更好地詮釋出來。